“2万就能投朋友圈?那效果呢?”
对地域、人群精准度要求极高的房地产,
如何借助微信大数据
开了微信朋友圈广告的先河呢?
案例一
第一条地产微信朋友圈推广广告
阅读量10w+,点赞量528
20万广告费,30万人互动
售出6套别墅,总价值达1亿多元
精-深度用户描摹:
在房产行业,微信首次开启了LBS社交大数据蕴藏的广告势能。从对潜在目标客户的描摹,对数据进行深挖,在最有效的定位地点、合适的时间、对最可能具有购买意愿的用户进行广告传播。
准-是用户而不是cookie:
不同于一般的cookie定向,基于腾讯的跨屏强账号体系,微信广告可以以极高匹配度触达目标客户,量化每一位用户的广告曝光体验,真正做到“不浪费另外一半的广告费”。(广告大师约翰·沃纳梅克曾说过,”我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”,这句至理名言堪称广告营销界的”哥德巴赫猜想”。然而,随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高,浪费的广告费正在被不断地找回。)
心-广告应是和用户沟通,而不是对流量曝光:
微信广告团队致力和广告主携手打造好的广告产品体验,鼓励“走心”的广告素材,更好的服务用户。
不只效果,还有效应!
在朋友圈,用户可以这样
目前的痛点
1
绩效评估
对于甲方来说营销费用花到哪里了,花了多少,带来多少效果,带来多少成交是首要考虑因素,但由于微信定点投放存在数据分析不够精准和及时,甲方会在这点有所顾虑,望微信朋友圈广告投放效果数据能更加完善,给甲方一份完美的方案和总结;
2
代理渠道
目前代理渠道主要为腾讯大网资源,如大湘网、大浙网、广点通等等,甲方想的是更多直接的联系微信朋友圈广告方,而不想要中间过多的“中介”这也影响着费用和执行工作的问题;
3
广告费用
最开始觅房小编听说是要30万一次,甲方对这歌广告位都很喜欢,但一听到30万的营销费,目前很多公司在卡营销费,10万拿下来投放都困难,别提30万了,还是把30万铺开全渠道上更划算(线下渠道)。
4
线下配合
纯靠线上的营销,更多的是曝光和品牌推广,然而对甲方来说最重要的是销售量,真正有转化率的是线下,所以线上+线下 两条腿走互相配合,是更加合理的。
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